close
Новости

Исследование: компаниям не стоит обсуждать Трампа из-за риска потери покупателей

Эксперты утверждают, что обсуждение Дональда Трампа компаниями, в положительном или отрицательном ключе, повышает вероятность потери популярности их брендов среди потребителей.

К таким выводам пришла компания Morning Consult, занимающаяся исследованием рынка, сообщает cnbc.com. Критика в адрес президента приведет к тому, что 56% избирателей, выступающих за Трампа, станут менее благосклонны к бренду. При этом симпатии среди сторонников Клинтон вырастут только на 32%.

Лишь 30% американцев начнут лучше воспринимать торговую марку при положительных отзывах компании о президенте. При отрицательных высказываниях благосклонность к бренду вырастет среди 32% избирателей. Исследователи пришли к выводу, что, «независимо от отношения к Трампу, примерно 70% граждан останутся недовольными или им будет безразлично».

«На каждого осчастливленного придется примерно двое обиженных, — отмечают авторы. – Что же делать с Трампом? Лучше всего вообще не упоминать его».

Многие компании оказались между двумя противоположными желаниями потребителей. В то время, как некоторые хотят услышать от корпоративной Америки четкое мнение о политических вопросах (контроль над оборотом оружия, поведение при исполнении гимна и пр.), большинство покупателей не любят упоминания Трампа компаниями.

Morning Consult изолировала наиболее и наименее противоречивые позиции, которые может принимать торговая марка. Так, поддержка запретов на аборты и кампаний республиканцев ставит компанию в опасную позицию. Наименее противоречивыми исследователи посчитали выступление за гражданские права и права расовых меньшинств.

Некоторые компании прямо отметили действия администрации Трампа в своих квартальных финансовых отчетах. Так, фармацевтические и биотехнологические гиганты выразили беспокойство в связи с ценовой политикой, а промышленные и потребительские структуры раскритиковали новые тарифы Белого дома. Но большинство компаний избегают прямого упоминания имени президента.

Источник: https://pronedra.ru/issledovanie-kompaniyam-ne-stoit-obsuzhdat-trampa-iz-za-riska-poteri-pokupatelej-270641.html

Оставить Комментарий